“流量”背后 中国“生态游”靠啥“出圈”？

　　雪山脚下静听风吟、草原深处策马奔腾、雨林藤蔓间寻踪野趣……入夏以来，随着入境免签政策持续扩容和生态旅游产品不断丰富，越来越多的外国游客深入中国广袤的自然腹地，在绿水青山间寻找“诗和远方”。

　　数据显示，2026年一季度，免签入境外国人831.5万人次，同比上升29.3%;1至5月，全国边检机关累计查验入境中国内地的外籍人员1909.7万人次，同比增长21.3%。在这股热潮中，生态旅游目的地表现尤为抢眼：张家界2025年接待境外游客112.98万人次，同比增长24.7%;九寨沟入境游客达47.58万人次，同比上升43.82%;四姑娘山入境游客量同比激增190%。

　　从“打卡地标”到“沉浸自然”，从“城市观光”到“荒野寻踪”，世界级“家底”的沉浸式体验，让生态游成为新风尚。

　　在波兰游客傿静安的旅行地图上，中国的自然景观占据着特殊位置，“新疆开阔的大草原、重庆的山丘、云南的森林让我印象很深刻。四川四姑娘山，在那里你能感觉到大自然的魅力。安静下来，慢慢独自欣赏那边山脉的生态。顺便还可以喝杯酥茶，尝试本地美食。”

　　傿静安的感受，折射出越来越多外国游客对“深度自然体验”的渴望。

　　“我国幅员广阔、地形地貌气候差异性显著，既有寒带、温带森林，也有热带亚热带雨林;既有滨海及海岛，也有戈壁沙漠;既有绵延的高山峻岭，也有温润水乡湖泊。”中国人民大学生态环境学院教授苏明明认为，丰富性和多样性资源要素为生态旅游提供了优越的发展条件。

　　“中国自然风光与历史文化的双重引力，正在国际市场上持续放大。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎说，得益于长期严格的生态修复与管控，黄龙、武隆等世界自然遗产地的水质、植被和地质景观保持高品质。

　　以武隆所在的渝东南为例，当地正从“山水观光”向“深度休闲度假”转变，通过精品民宿等高品质业态，让入境游客从拍照打卡转向沉浸式自然疗愈。

　　“可持续旅行”价值共鸣，也让中国生态故事走向世界。

　　“生态旅行符合当下国际游客的价值观。越来越多旅行者关注‘可持续旅行’，不愿意只做消耗资源的观光客。”苏明明分析，“生态旅游强调对自然的尊重、对当地社区的支持，游客可以通过徒步、观鸟、参与环保活动获得更深满足感。这种价值认同在欧美客源市场中尤其明显。”

　　除了长城、故宫、兵马俑等文化遗产，黄山和传统徽州村落西递宏村、武夷山山地景观、茶园和万里茶道、九寨沟等具有特色的自然景观也吸引着外国游客。

　　苏明明说，“中国在生态建设上的成效引起海外关注。从沙漠治理到梯田保护，外国游客希望亲眼看到这些变化。生态旅游让他们从‘看风景’变成‘感受中国独特的人与自然的关系’，这种体验比城市观光更有记忆点。”

　　在福建武夷山，来自捷克的外国游客走进武夷山国家公园，登天游峰感叹大自然的鬼斧神工，乘竹筏游九曲溪徜徉在碧水丹山间。

　　在宁夏，来自越南的网红博主走进治沙腹地，看到了“光伏+治理”的巧妙设计，感慨“只要有科学的管理策略和先进的技术，我们完全有能力实现荒漠复绿，共同让地球变得更加绿色。”

　　“社交媒体的短视频传播力也很强，外国博主拍摄中国乡村的晨雾、溪流、古树。这种和西方旅游目的地差异性强的自然景观和文化氛围，容易引发国际游客情感共鸣和旅游意愿。”苏明明补充。

　　业内人士认为，外国游客走进中国的山水间，本身就是在亲身参与一场关于“人与自然和谐共生”的叙事，既有利于提升中华文明的国际影响力、促进国际交流，也为生态旅游目的地和当地社区发展带来切实机遇，拓宽了生态价值实现的路径。

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