“科技+文化”赋能个护行业发展

　　当前，我国消费市场的增长逻辑正在重塑：从早期单纯追求“性价比”，加速向“文化认同”与“产品品质”的复合型诉求跃升。

　　在由“有没有”向“好不好”转变中，国货品牌正加速发展。以香水、香氛沐浴露等个护细分赛道为例，数据显示，“茶香”“木质调”“中药植萃”等具有鲜明东方特色的香型，在电商平台的搜索量显著增长。

　　数字的背后，是年轻一代消费者“嗅觉审美”的改变。有观点认为，过去，高端香氛市场长期被国际大牌垄断，如今，消费者不再盲从“洋品牌”的工业香精味，转而尝试更契合中国人体质与文化基因的东方香调。

　　文化认同只是敲门砖，真正要在高端市场站稳脚跟，则离不开行业企业的产品品质与科技创新。

　　以尚赫为例，通过科技与文化的融合响应市场变化。近日，其与国际香精企业合作，推出了瑞诺丝植萃香氛系列，将抽象的文化意象转化为具象的嗅觉体验。同时，中国品牌不仅要深耕本土，还要放眼全球。“我们将加大研发创新力度，打造一条完整的生态链，并借助跨境电商渠道，将系列产品推向海外市场，让全球消费者体验东方魅力。”尚赫相关负责人表示。

　　业内人士认为，在国际高端个护市场的角逐中，中国品牌正逐渐崭露头角。随着“文化+科技”融合的不断深化，将有更多承载着东方智慧与中国品质的国货品牌登上世界舞台。

责任编辑：zzy2026