“过境即走”变“一游再游”

　　□ 本报记者 李立晨 通讯员 王莹

　　徐州文旅近日亮出半年“成绩单”：据江苏智慧文旅平台监测，全市A级旅游景区等重点场所共接待游客3629.81万人次，同比增长12.59%;实现旅游消费343.31亿元，同比增长12.12%，两项增速均位列全省第一。某旅行平台的数据同样很有说服力：来徐游客复游占比达23.7%，苏皖鲁豫四省游客复游占比达42.8%。

　　从昔日“过境即走”的交通枢纽，到如今近半数周边游客“一来再来”的深度体验目的地，徐州的长效吸引力从何而来?

　　文脉串珠成链，场景迭代出新

　　不搞大拆大建，留住老城肌理，植入新潮业态，是徐州留住游客的第一步。以3.5公里长的“彭城七里”历史文脉轴为核心，当地将散落的235处历史遗存串珠成链，让千年文脉从“陈列展示”走向“沉浸体验”。

　　文庙街区的古柏旁飘着咖啡醇香，户部山明清古建里藏着数字体验馆，剪子股菜市改造后成了游客打卡新地标……历史街区成为兼具文脉厚度、商业热度与民生温度的生活空间。徐州中心商圈首店(首牌)已超600家，新老共生的城市面貌，构成独特的旅游吸引力。

　　“这是我第三次来徐州，上次看了《彭城风华》，这次专门来体验沉浸式影院，晚上计划去国潮汉风馆听汉乐。”在回龙窝历史文化街区的西影无界XR影院江苏首店里，山东枣庄游客曹岳坤在光影世界里，收获全新体验。

　　国潮汉风馆内，《盛世汉歌》《汉乐华章》沉浸式演出每周上演，品茗观戏、非遗研学的组合，成为年轻人打卡标配。而在云龙山，新推出的磁悬浮滑道穿林越谷，让游客在2000米轨道上尽览云龙湖景色。数据显示，上半年“彭城七里”沿线累计接待游客2630万人次，成为带动全市文旅市场增长的引擎。

　　活动好戏连台，入夜一城烟火

　　旅游停留时间，是检验一座城市吸引力的重要标尺。徐州用一场场演出、一桩桩赛事，把游客停留时间拉长到两天。

　　云龙湖《彭城风华》、九顶山野生动物园《水舞时光》、墨上集《彭城烽火1940》等夜间实景演出，配合文旅消费补贴、观演专属接驳公交等配套服务，形成丰富的夜间消费矩阵。目前徐州主城区建成各类小剧场39个，其中公益性小剧场22个，从历史街区到商圈社区，沉浸式演艺、脱口秀、惠民戏曲遍地开花。

　　赛事与节庆是引爆消费的强力引擎。新沂“花厅·河流音乐节”吸引6万乐迷，带动餐饮、住宿消费约5780万元，当地特色餐饮、夜市烧烤、小吃业态营收同比增长70%以上。今年上半年，全市举办万人以上大型营业性演出9场次，吸引观众25.7万人次。

　　“一到周末有演出、有球赛，店里翻台能到凌晨两点多，外地客人就冲着徐州烧烤来。”彭城李记龙虾烧烤店负责人李敏告诉记者，不少外地游客吃完烧烤，第二天接着逛云龙湖、户部山。

　　跟着“苏超”赛事逛景点、吃烧烤、看夜景，成为球迷游客的行程标配。今年4月11日“苏超”开赛以来，全市A级景区累计接待游客2560.94万人次，同比增长13.94%;实现游客消费82.17亿元，同比增长13.78%。

　　一碗伏羊汤已是老牌“吸客名片”。第23届彭祖伏羊节期间，全城4300家羊肉馆、4500家烧烤店香气升腾。“历经23届打磨，彭祖伏羊节已从民间习俗升级为省级文旅IP，成为‘一节带产业、一节旺文旅、一节兴城市’的全域消费盛会。”徐州市烹饪协会秘书长马贺介绍，徐州主城区2960家烧烤店、1000家羊肉馆日均总营收超1亿元，单店最高日营收约20万元，经营业绩创历史新高。

　　深耕周边腹地，链接远方客源

　　因徐工客户节第四次来到徐州的尼日利亚客商杰瑟夫表示：“徐州风景秀美、市民热情好客，我愿意带着家人和朋友再次来徐旅游。”

　　作为省际交界地区中心城市，徐州的文旅“朋友圈”越扩越大。携手苏皖鲁豫四省九城推出3条跨省精品环线;徐州博物馆文物精品展走进北京、澳门;举办境外踩线活动，邀请留学生、旅行商来徐体验……徐州深耕周边市场、拓展远方客源，初步形成“游在徐州、辐射四省”的发展格局。

　　留住常客，更有实招。徐州联合线上平台推出“老彭友”复游专属权益。“周边跨省来徐的旅游订单涨近两成，大多是苏皖鲁豫和长三角地区的回头客。”徐州中侨国际旅行社总经理朱文达告诉记者，“春天研学、夏天美食、秋天赏景、冬天滑雪泡温泉，每次主题不一样，体验不重样，游客自然想‘一来再来’。”

　　徐州市文化广电和旅游局局长沙波表示，徐州将持续深化文商旅体深度融合，聚焦产品供给迭代、区域协同深化、服务品质提升，不断夯实区域消费中心地位，推动文旅产业从基础发展向品质跃升转变，更好满足游客多元化、高品质的文旅需求。

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