长视频行业发展陷瓶颈 腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷月活下滑

　　21世纪经济报道记者贺泓源、实习生莫子腾

　　长视频行业发展陷入瓶颈。

　　QuestMobile数据显示，2026年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷视频四大在线视频平台月活分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿和1.61亿，同比均有不同程度下降。

　　落地到业绩上，各家都面临压力。

　　在今年二季度，爱奇艺营收同比下滑5.1%至62.9亿元;净亏损2.88亿元，上年同期净亏损1.34亿元。

　　具体来看，当期爱奇艺会员收入同比下滑2%至40亿元;广告收入同比下滑2%至12.5亿元。这种格局意味着，爱奇艺原有业务模式已经全面告别增长。

　　芒果超媒则保持住了营收增长。

　　上半年，该公司营收同比增长3.9%至61.94亿元;归母净利润同比下滑73.6%至2.02亿元。

　　具体来看，上半年芒果TV互联网视频业务实现收入44.62亿元，同比下降8.6%，毛利率23.54%，同比下降3.95pct。其中，会员业务收入19.33亿元，同比下降22.6%;广告业务收入16.84亿元，同比增长6.1%;运营商业务收入8.45亿元，同比增长5.6%。

　　成本刚性下，芒果超媒整体毛利率同比下降6.51pct至20.05%，营业利润由上年同期5.69亿元下降至0.30亿元，同比下降94.7%。

　　由此，他们都需要找到新方向。

　　爱奇艺显然将AI视为救命稻草。

　　8月20日，在创作者大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇再度强调，平台将坚定All in AI战略，深耕AI赋能实拍与AIGC影视长片创作，同时全力推进非中心化社交媒体转型。

　　芒果超媒也在强调AI概念。该公司在半年报中表态，其高度重视以AI为代表的新技术对内容创作和平台数智化运营的赋能。

　　需要注意的是，芒果超媒的AI转型看起来没有爱奇艺这么急迫，但也持续推进。

　　类似的是，两家都在加码AI降本，打造AI内容生态。芒果TV首页亦上线了独立AIGC专属频道，落地“AIGC合伙人计划”。

　　区别在于，爱奇艺基于其在剧集制作上的资源，方向更侧重于影视赛道。

　　比如，爱奇艺推出的纳逗Pro，正逐步从专业影视制作平台拓展成综合性创作者生态系统。龚宇在业绩会上强调，纳逗Pro的发展战略是对内降低专业内容的开发与制作成本，对外拓宽商业化路径，将专业制作能力转化为增量收益。

　　芒果超媒则背靠湖南广电，拥有更多落地场景。譬如，其内容电商小芒App，不断上新“虚拟试衣”“共创画室”等AI场景化功能。在文旅融合方面，张家界大庸古城基于数智技术升级，以数字影像、沉浸互动还原IP故事。

　　总体来看，长视频市场还在寻路中，AI是否是最终方向仍待观察。

责任编辑：zzy2026