茉莉奶白一审输给LV却爆单，别把“情绪狂欢”当做品牌底气

　　作者| 李馨婷

　　编辑| 黎倩

　　一场商标侵权官司，引发了大众的诸多关注。

　　近日，苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂(Louis Vuitton Malletier，以下简称LV)诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司(下称茉莉奶白)、吴中经济开发区东侠饮品店的商标侵权案作出一审判决。

　　法院认定，茉莉奶白及涉案门店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，要求立即停止涉案商标侵权行为。茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV合计1030万元。该案一审作出判决的日期为2026年6月29日。

　　成立于2021年的新茶饮品牌茉莉奶白，目前全球门店超2000家。早期，茉莉奶白的Logo以汉字“茉莉奶白”及茉莉花苞元素为主，视觉风格偏中式国风。2024年下半年开始，其品牌Logo逐步更换为黑色四叶花图案，该图案也成为商标侵权案的焦点所在。

　　目前，判决书尚未生效，而茉莉奶白方面也明确表示会依法上诉，但其在知识产权层面的隐患不容规避。

　　仅从商标注册的情况来看，自2024年起，茉莉奶白关联公司曾申请多个带有花卉的商标，涵盖花卉图形以及中英文的“Molly Tea”“茉莉奶白”，但多个申请均被驳回。

　　有律师在接受界面新闻采访时分析称，茉莉奶白上诉的着力点可能会落在图形商标近似判断和消费者是否会产生混淆上。图形商标的保护比文字商标更依赖视觉整体判断，边界相对模糊，但在茉莉奶白自身申请商标被驳回的背景下，二审推翻一审认定的难度并不低。

　　本是一个相对常规的商标侵权纠纷，令人意外的是，相关判决引起了外界关注。

　　7月2日，# LV你身后空无一人# #LV起诉茉莉奶白判赔1030万#等话题冲上微博热搜，持续引发热议。7月2日晚，茉莉奶白小程序则将原本黑色颜色的Logo换成了彩色Logo，更推高了讨论度。

　　线下门店方面，7月3日以来，茉莉奶白多地门店出现排队超百杯的景象。而这背后，是一场由商业联名与公众讨论共同带来的情绪狂欢。

　　茉莉奶白订单激增的直接原因是联名营销。7月3日，茉莉奶白与歌手汪苏泷联名套餐正式发售，无数为偶像下单的粉丝，带来了强大的购买力。

　　但真正让事件破圈的，是公众情绪。尽管一审被法院判定商标侵权，但社交媒体上，这起纠纷引发了人们对于“文化归属”的讨论。不少网友列举出中国唐代琵琶上的宝相花图案、苏州园林的窗户、乃至四瓣长寿花，将LV的维权视作使用“老祖宗留下的纹样”来欺负本土品牌。

　　“LV你身后空无一人”的热搜词条，就是这种情绪的显性表达。“支持国货”的朴素情感，也让一部分消费者选择下单支持品牌。

　　只是，情绪归情绪，一时的情绪并不足以支撑消费者持续的复购行为;回归到法律层面，相关争议也不会交由舆论断案。

　　对茉莉奶白来说，当情绪狂欢的潮水褪去，二审的法律风险仍未完全消除，如何在争议中建设出原创的品牌形象，是其必须面对的一道题。

　　不被流量和情绪迷惑，回到商业和法律的底层逻辑做判断，才是一个品牌能端稳的饭碗。

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