暑期红色旅游要热度更要深度

　　江西于都依托长征出发地资源吸引大批青少年研学团队，青海原子城开行红色研学专列打造“流动思政课堂”……进入8月中旬，暑期红色旅游热度不减。

　　暑期红色旅游是红色育人常态化的生动实践，也是盘活红色资源、深化文旅产业融合的关键抓手，能够有效将短期季节流量转化为产业长期发展势能。从暑期市场态势来看，国内红色旅游呈现三大特征，产业转型方向清晰。

　　一是客群趋向年轻化。红色旅游一改过去以中老年观光为主的局面，青少年、中青年成为主力军。据统计，今年暑期红色旅游年轻游客占比近65%。常态化思政实践与校外研学广泛开展，红色出行从休闲游览转变为德育实践载体，为文旅上下游持续引流。

　　二是兼顾公益属性与市场运营。红色场馆坚守公益宣教定位，创新沉浸式体验、情景化课程，做到“公益筑牢根基、市场拓展空间”，化解红色资源“重宣教、轻转化”的现实难题。

　　三是发展格局持续拓宽。红色旅游日益跳出单一旧址参观模式，串联乡村、生态、非遗、民俗资源协同发展，摒弃浅层业态组合，立足红色文化推进深度融合，延伸产业链、提升产业价值。

　　热潮之下，发展短板同样凸显。有的地方坐拥厚重红色文化资源，却难以打通资源优势转化为产业优势的通道。有的地方在推进文旅融合的过程中流于表面，各类业态简单堆砌，缺少以红色文化为核心的统筹布局。旅游产品相互效仿，地方特色不够鲜明。此外，行业发展过度依赖暑期研学客流，一时的人气红利，难以转化为长久的竞争力。

　　谋求长远发展，要摒弃短期流量思维，靶向发力，持续积蓄产业发展势能。

　　深挖红色文化内涵，促进文旅深度融合。各地可梳理本地红色脉络，整合零散红色点位，打造特色精品研学线路。依托数字技术、实景演绎活化红色故事，丰富文创与体验业态。围绕红色文化统筹各类配套产业，推动“红色+乡村”“红色+生态”“红色+非遗”融合发展，打造特色产品，推动文化优势向产业优势转变。

　　优化运营方式，缓解淡旺季失衡难题。针对青少年客群完善研学课程与讲解服务，健全讲解员培养激励机制。加强文旅、教育部门联动，规范研学市场，整治形式化游学。用好暑期形成的品牌效应，常态化开展红色宣讲、党建活动，盘活淡季闲置资源，减少季节性波动。

　　严守开发底线，统筹红色资源活化利用与保护。坚持社会效益优先，守住红色资源保护红线，杜绝过度商业化、低俗开发。各地可依托自身资源特色，因地制宜，走出一条差异化发展道路，在守护红色文脉和创新发展模式的基础上，实现红色资源可持续开发。(缪贞谊)

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