从“营地”到“目的地” 和4亿人一起解锁户外运动新场景

　　我国户外运动资源丰富，冰雪、山地、水上、陆地等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。数据显示，目前我国户外运动参与人数已超过4亿，户外产业蓬勃发展、潜力巨大。

　　如何因地制宜，打造户外运动新场景?

　　从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，于绿水青山间打造一个全天候、全地形为一体的户外运动聚集地。

　　目前已形成涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等成熟项目的运动矩阵，并加速推进漂流、攀岩、速降等新兴体验项目的建设。

　　彭州市宝山村村民 黄小龙：以前我们户外运动比较传统，就是爬山，现在随着户外运动开发过后，项目也多了，很多年轻人都回宝山村了。

　　据统计，自2020年以来，彭州已累计实施户外运动旅游、体育基础配套、文体旅融合等项目建设128个，总投资额超过200亿元，创造就业岗位超1万个，充分带动当地经济发展。

　　赛事经济激活绿水青山，也养护绿水青山。彭州精准开发户外运动新场景，严格避开生态核心保护区，将项目建设融入自然肌理之中。

　　四川龙门山旅游度假区管委会副主任 倪婕：在整个赛道设计当中，我们做到了零机械、花费少，都是利用既有的山径小道、机耕道，然后最大程度减少对生态自然的影响。

　　成都市体育局体育产业处处长 杨双江：我们也在积极打造体育消费新场景，将结合我们的自然资源禀赋，来制定成都市细化的实施方案，围绕着山地、水上、冰雪、低空这样一些户外运动的项目，来打造一些运动的场景，同时也培育本地户外运动的体育产业，推动制造业的发展。

　　场景创新“环浙步道”解锁山水间共富密码

　　随着“户外热”持续升温，在青山绿水间越野奔跑已成为许多人的运动选项。

　　近年来，浙江整合全省步道体系，建成“环浙步道”，联通全省11个市，为人们徒步、越野、骑行提供新场景。趋于闲置的乡村道路，如今也成为城市和农村之间的引流道、共富道。

　　2020年起，浙江省启动编制《“环浙步道”总体规划》，截至2024年底，建成步道8358公里。2025年，全省将再新建2185公里步道，到年底实现建成一万公里“环浙步道”的总体目标。

　　浙江省体育局一级巡视员 李华：我们的原则有一条叫“以找代建”，尽量减少步道沿线的破坏和干预。比方说森林古道、运盐古道。要安全，要避开一些地质灾害点，同时又要看到最好看的美景。

　　“环浙步道”赛事体系，2024年全年带动12万人参与比赛。今年，浙江还将继续举办50场“环浙步道”系列赛。步道的火热，赛事的活力，也带动了周边的文旅消费场景。

　　宁波金峨谷露营基地负责人 黄琴：到我们营地来喝咖啡的客人还是比较多的，特别通过步道上来的，有60%的人会进来营地，我们日均接待量有1000人次，最高的一天，营业额达到了5万元。

　　今年“五一”期间，“环浙步道”金峨山路段露营基地、农家乐、民宿等，带动当地经济收入约300万元，同比增长10%。在“环浙步道”欢潭古村段旁，有一个开设在咖啡店里的“土货集市”。步道吸引来的人流，让周边村民自家的农产品有了新销路。

　　杭州欢潭村某咖啡店老板 傅楼霞：来这里采买原生态的食材，做了小集市，慢慢地就形成了小小的交流点。2024年整个收益是7万多一点，给到村民们自己。

　　从“营地”到“目的地”户外行业新风向

　　近日，国家发展改革委会同体育总局等部门印发《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》，部署各地开展高质量户外运动目的地建设，培育户外运动产业中新的经济增长点。

　　记者通过走访参与文件起草工作的人士了解到，从单一“营地”到全业态“目的地”，我国户外行业进入高质量转型升级的新周期。

　　记者从国家体育总局体育经济司了解到，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿，户外运动类消费整体规模增幅近40%。

　　从消费人群年龄段来看，25至34岁占比最高，达到43%，其次为35至44岁，占比为28%;

　　从行政区划看，广东、浙江消费人群占比较高，分别为11.72%和9.36%;

　　从经营主体看，截至2024年底，户外运动商户总量达2.7万家，同比增长了21.38%。

　　商户主要集中在广东、江苏、浙江、山东、海南和四川。

　　据体育总局体育经济司相关负责人介绍，当前体育总局正研制新一周期户外运动产业发展规划，其中，建设高质量户外运动目的地，是首次提出的概念。多业态融合、规模化发展、高质量配套，将是它的重要特点。

　　体育总局体育经济司司长 杨雪鸫：我们现在热议的高质量户外运动目的地的建设，是若干个营地集中在一起的一个区域，这一个区域才叫户外运动目的地，它是多个业态融合在一起的。

　　相关专家表示，高质量户外运动目的地建设，鼓励各地对自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合。开发建设将与区域经济发展相结合，与各地体育基础设施建设相结合，与文化、旅游、农业、交通和康养等行业相融合，丰富产品供给，培育户外经济中的新消费场景。

　　清华大学体育产业发展研究中心主任 王雪莉：不同的户外运动有它自己的要求，不同的地方也有自己的户外资源禀赋，避免千篇一律，长得全都一个样，而是说不要去从头开始，用好现有的资源禀赋，所可能产生的运动产业价值，然后去打造出一个户外消费的嘉年华。

责任编辑：郑容