从“路过”到“留下”，石家庄文旅的破圈与进阶

       傍晚的正定古城，城墙把夕阳切成一条金色的边。

      南门外的广场上，游客举着手机对着城楼拍照，旁边的摊位飘出烤梨和牛肉罩饼的香气；不远处，年轻人拿着音乐节的票根讨论晚上的演出。

      同一时间，石家庄工业遗址公园里，乐队排练的鼓点从半开的门里漏出来，门口贴着“今晚有演出”的手写海报。

     这样的画面在几年前还并不多见。很长一段时间里，石家庄在很多人的旅行清单上是“中转站”。它距离北京、天津不远，高铁通达，却常被当作去其他省市的“起点”或“落脚点”。对游客而言，这里似乎缺少一个让人专门为它而来的理由。

       正定古城。图源：正定发布

      但这种情况从几年前开始有了改变。

      最直观的是“停留”时间变长：如今，有人会为了一场音乐节住两晚，再去正定走走，甚至把行程延伸到周边的太行山水。

   “以前我们接待的多是团队，线路固定、节奏快。”一位本地旅行社从业者表示，“现在散客多了，很多人是先订演出票，再反过来规划行程。”这种变化的背后，是城市正在从“景点逻辑”转向“目的地逻辑”：不再只卖一个点，而是卖一段可体验的时间。

       摇滚、体育、古城与红色记忆，构成了石家庄文旅的几组关键词。它们共同指向一个问题：当“出圈”成为现实，城市如何把短暂的流量转化为可持续的吸引力？热度背后，是文旅供给的升级、城市治理的考验，也是一座工业城市寻找新身份的过程。

      石家庄的优势并不在“单一超级爆款景区”，而在组合。古城、红色、山水、工业遗存、城市更新空间，再叠加演出与赛事的引爆，就像一张拼图，单片未必惊艳，但拼起来便是完整的旅行体验。

   “Rock Home Town”几乎是石家庄文旅最具传播力的符号。它天然带着一种黑色幽默式的巧合：城市名“石家庄”每个字与“Rock Home Town”每个单词的含义一一对应，让年轻人愿意转发、愿意玩梗、愿意来现场验证。

      但把“梗”变成“目的地”并不容易。以2025年8月下旬举行的2025石家庄草莓音乐节为例，这场为期两天的音乐节吸引近10万名观众到场。其中，石家庄本地观众占24%，河北省内跨城观众占22%，跨省观众高达54%。要满足短时间内大量游客的食宿游玩需求，需要现场、需要空间、需要人员，也需要城市对喧闹的包容，而石家庄恰好有这份包容。

      在一些老厂房改造的园区里，演出海报与咖啡店的灯箱并排，酒吧门口的音箱放着后摇，隔壁是文创店。对年轻人来说，这种氛围是“对味”的，它不会精致到疏离，也不会粗糙到难堪，既保留了工业城市的硬朗底色，又提供了可消费的舒适感。

    “石家庄真的太宠粉了！”来自西安的乐迷小敏对石家庄的热情和贴心服务赞不绝口，“入场有盲盒，往返有免费接驳车，现场安保也特别负责，让人感到温暖安心。”

      石家庄工业遗址公园。图源：石家庄工业遗址公园

     摇滚带来的不只是演出票房。小敏说，因为这份摇滚与暖心，她与朋友决定多留两天，深度体验这座城市的历史文化与风土人情。 石家庄市文化广电和旅游局的统计数据显示，草莓音乐节举办期间，全市酒店住宿人数达17.38万人，带动餐饮、交通、景区等文旅消费约3亿元。 从20世纪八九十年代《通俗歌曲》《我爱摇滚乐》等影响全国的摇滚杂志在此创刊，到“万能青年旅店”“梅卡德尔乐队”“相对论”等乐队也从这里走向大众，再到2023年石家庄“官宣”启动城市音乐IP建设，演出活动正在补齐这座城市的产业空间。对一座长期以生产型气质示人的省会城市而言，这是一种微妙而重要的形象松动。

      02   体育IP拉动旅游热  

      近年来，石家庄市持续擦亮音乐和体育两大城市名片。如果说摇滚解决的是“年轻人为什么来”，体育解决的是“全年龄段人群为什么来”。赛事天然具备强组织性、强参与性和强传播性，能把城市变成一个临时的“大型活动现场”。 石家庄并不缺少体育基础。以网球为例，石家庄市网球教练张李思源曾表示，石家庄16岁以下网球注册运动员约500人，每年增长人数约100-200人。

      “可以用井喷来形容，大家对网球的热情非常高涨，无论是年龄大的，还是年龄小的，大家都非常喜欢这项运动。”网球教练杨孝峰表示，近几年石家庄掀起了“网球热”。

       石家庄中央绿色体育公园。图源：河北日报

      作为国民运动的乒乓球，更是在石家庄扎根生长，成为全民健身的“主力军”。这里不仅是国乒名将孙颖莎的故乡，也是正定国家乒乓球训练基地所在地。体育名人的带动与专业基地的加持，让石家庄乒乓球运动拥有扎实的群众基础。

      从社区级的“邻里赛”到市级品牌赛事“庄超”，乒乓球凭借低门槛、高参与度的优势，串联起老中青少各年龄层的运动热情，“乒乓热”也成为石家庄的活力注脚。

    “以前带孩子来石家庄，可能就是去动物园、去商场。”廊坊游客齐先生说，“现在可以看比赛、去体育公园玩，孩子有得玩，大人也能顺便逛逛古城。”

       这种对青年客群与家庭客群的双重覆盖，让“单向度的观光旅行”升级为“复合型的周末度假”，便是体育的自带优势。

      球类赛事让体育馆成为聚集点，相关的训练基地、体育公园、室内场馆则把“赛事经济”延伸为“日常消费”。石家庄市体育局群众体育科科长乔恒利表示，“越来越多人走出家门健身，形成了石家庄一道亮丽的风景，不断激发着城市活力。”

      乔恒利说，接下来，石家庄将继续加快中心场馆、体育公园、街边球场等项目建设，让体育惠民工程为群众幸福生活加码。

      而在全国冰雪运动全面兴起的大背景下，石家庄的体育则拓展出“四季常青”的冰雪亮色。

    “歇一会，待会七点（进雪场），八点出。”来自天津的滑雪运动员孙铭（化名）已经参加过全国滑雪锦标赛、天津滑雪锦标赛等不少职业比赛。今年他跟随队伍来到石家庄正定县集训，看中的正是这里便利、专业的滑雪体验。

      石家庄西部长青滑雪场。

     依托得天独厚的区位条件，石家庄持续推进冰雪场馆全域布局，室内滑雪场、滑冰馆在市区和县域多点开花，让京津冀游客告别“看雪兴叹”的遗憾，实现“四季都能玩冰雪”的愿景。

      杨孝峰认为，包括球类在内的一系列运动项目之所以能迅速兴起，核心是人们解决温饱后，对精神文化消费的需求升级带来的必然结果。

      为进一步满足游客的体育消费需求，石家庄重点打造了“庄乒”“庄超”等一批“庄字号”系列品牌赛事。仅2025年上半年，“庄字号”系列品牌赛事，就吸引参赛人员和观众221万人次，带动消费超过48亿元。

    “开展全民健身、发展赛事经济，品牌赛事的带动作用越来越凸显。打造‘庄字号’赛事，是打造石家庄特色赛事品牌的重要举措。”石家庄市体育局副局长苑斌公开表示，打造“庄字号”赛事既有助于凝聚城市荣誉感、强化赛事品牌辨识度，也有助于提升传播便捷度、扩大赛事影响力。

      当音乐停下、赛事散场，石家庄还剩下什么？

      在“出圈”的叙事里，摇滚和体育更像点火器，真正构成石家庄文旅底盘的，仍是正定古城、西柏坡、赵州桥、太行山生态等传统资源。而这些景区景点的目标在于如何从“到此一游”升级为“值得停留”。

       以正定古城为例，其优势是“古城的完整性”。城墙、寺庙、街巷等格局，能让游客产生“穿越感”。更重要的是，正定距离市区近，适合与市区的演出、夜市、城市更新空间形成组合线路。白天逛古城，晚上回市区看演出或逛街区，第二天再去西柏坡或太行山水，这种组合让“1+1>2”。

      与此同时，石家庄的城市更新，也为文旅提供了新的容器。老厂房、老街区被改造为文创园区、演出空间、咖啡馆与市集，它们的价值不仅是“好看”，更是让城市拥有了可漫步、可停留、可社交的公共空间。

     据《河北日报》报道，2025年4月至11月，石家庄工业遗址公园共承办了22场摇滚演出活动，吸引10万余人观看演出，外地乐迷占比达50%。

      文旅的竞争，越来越像“停留时长”的竞争。而停留时长，往往取决于城市是否有足够多值得逛的空间。对本地市民来说，石家庄工业遗址公园这类空间存在的意义在于城市不再只是工作与居住的背景板，而是可以享受生活的地方；对游客来说，它们的意义则是不必把行程塞满景点，也能在城市里“耗时间”。

    “以前我们接待的多是团队，线路固定、节奏快。”一位本地旅行社从业者表示，“现在散客多了，很多人是先订演出票，再反过来规划行程。”这种变化的背后，是城市正在从“景点逻辑”转向“目的地逻辑”：不再只卖一个点，而是卖一段可体验的时间。

     这种变化依靠的不是某一个爆款，而是城市将热度稳定化的能力，这就需要更友好的公共服务、更有本地味的消费供给、更可持续的文化生态、更清晰的城市叙事。

      石家庄正在经历从“工业省会”到“可被体验的城市”的转型。摇滚让它被看见，体育让它更热闹，古城与红色让它更有厚度，城市更新让它更适合停留。当越来越多的人愿意为石家庄多停留一小时、一晚上、一个周末，这座城市的新形象，便会在这些细碎的选择中慢慢成形。

      来源 | 石家庄日报、石家庄文旅之声、澎湃新闻

责任编辑：季含