丽水松阳：古村“流量”如何变“留量”

　　阳光穿透晨雾，洒向古朴的丽水市松阳县陈家铺村。飞茑集民宿店长图图3月8日一大早就接到了3个订房电话。“原以为春节假期结束后会空一点，没想到元宵节后还这么火热!”今年春节，飞茑集民宿15间客房入住率将近100%，餐厅和咖啡馆日均营业额近万元。

　　春节前夕，松阳县四都乡陈家铺村登上电视节目，让这个海拔800多米的“崖居”古村瞬间火遍全国，春节期间接待游客5.65万人次，单日游客最高接待1万人次。

　　爆火的并非只有陈家铺村。在松阳，今年春节假期，文旅产业集中的三都乡、四都乡共迎来游客8.9万人次，杨家堂村、松庄村、平田村等古村落均游人如织、一房难求。

　　线上流量同样亮眼。在社交平台上，游客们自发分享黄泥墙、石板路、红灯笼等烟火气十足的照片，让松阳古村落的原生态美景与浓浓年味被更多人看见。“探访江南秘境传统村落”“丽水陈家铺村江南年味火出圈”等微博话题热度持续攀升，关注热度超2亿人次。

　　“我们没有大规模宣传推广，游客真正认可的，是这里自然本真的生活状态。”松阳县文广旅体局副局长郑涛说，松阳古村落的走红爆火，一方面是古村落的“自然流量”不断放大，另一方面是“古村+”的文章越做越深、越做越精彩。

　　从2016年开始，松阳县启动“拯救老屋行动”，对300多幢老屋进行最小干预的修缮，努力让每一块瓦、每一扇窗都保留住乡愁乡味;保留下100多个传统村落，其中国家级传统村落78个，数量居华东地区前列。

　　正是这份“修旧如旧”的匠心守护，让古村留住了乡愁，也赢得了市场青睐。2014年，陈家铺村入选第三批“国家级传统村落名录”，自此投资商纷至沓来。

　　直到今天，陈家铺村党支部副书记鲍淋娣还清晰地记得村里第一个文旅项目——先锋书店开业时的热闹景象。那是2018年6月16日，小小的村庄里到处是陌生的面孔，人们争相在书店四周巨大的玻璃窗前“打卡”。当年国庆假期，村里迎来了1万人次的游客量，刷新了当地的接待纪录。

　　此后，飞茑集、今有光等一批优质文旅项目相继落地，让这座曾经偏远闭塞的深山古村持续走红。其中，飞茑集2018年入驻村里时仅有4间客房，之后多次追加投资，客房增至15间。

　　“每落地一个精品项目，就引爆一次热度。”鲍淋娣介绍，村里如今已有15家民宿，还引入文创店、西餐厅等业态，2025年实现旅游收入超4500万元，并给当地村民带来100多个岗位，让村民“人人有事做，家家有钱挣”。

　　老房修缮了，古村复活了，人流量增多了。全县超过60%的村庄引入了民宿、文创等新业态。同时，松阳探索通过创业者、艺术家等带动活化善用古村的新路子。

　　位于三都乡的松庄村有600多年历史，至今保留着原生态的村居村貌。“因为一张夯土墙的照片，我从上海人变成松庄人。”孙培在2017年来到村里打造高端民宿“桃野”，并发起“全球艺术家驻地”“织造艺术村”项目。如今，村里已落地“织”美术馆、山草实验室、诉土陶艺等10个文化项目，还吸引20名青年返村创业，2025年全村旅游收入达600万元。

　　三都乡乡干部叶聪艳介绍，通过统筹传统村落保护、非遗传承与文旅融合，杨家堂村、酉田村等周边古村也形成了“艺术乡建”连片发展集群，全乡累计吸引海内外艺术家20人驻留创作，落地艺术家工作室8家。

　　陈家铺村、松庄村、杨家堂村等知名古村的持续出圈，辐射带动塘后、后畲等一批小众传统村落知名度提升，形成了“一核引爆、多点支撑、全域联动”的古村旅游发展格局。据松阳县文旅部门统计，2025年全县462家农家乐民宿接待游客超过110万人次，实现营收5645万元。

　　同时，松阳县通过特色文旅活动赋能，将藏在深山的古村落推向大众视野，让“网红”古村真正实现持久“长红”。

　　今年春节期间，松阳抓住媒体聚焦陈家铺的“流量”契机，以“诗意松阳年”为主题，联动推出数十项新春文旅活动。春节假期，松阳全域游客人数达34.8万人次，同比增长28.1%;过夜游客人数20.5万人次，同比增长32.3%。

　　元宵节已过，松阳古村的热度并未褪去，每天依旧有数千名游客前往深山里的陈家铺村。村里及周边也在发生着变化：两个新民宿开始装修;谋划大型停车场和旅客服务中心，缓解交通压力;岩峀崖居民宿、澡雪佳隐民宿、外滩5号等项目将在村庄落地……

　　“让古村‘自然流量’转化为更多‘消费留量’，要专注完善基础、提升服务。”郑涛说，只要游客愿意一来再来，外来投资者安心深耕，本地年轻人扎根乡土，乡村的发展就真正有了希望。

责任编辑：郑容