石家庄：百年老街“玩出”新潮范儿

1月6日，市民在石家庄市湾里庙步行街购物游玩。本报记者 田明摄

□本报记者 潘文静

巨大的“龙马精神”主题花灯让人眼前一亮，“全国示范步行街”的铁板浮雕在阳光下熠熠生辉。从入口开始，石家庄市湾里庙步行街就让游客感受到一条商业老街的新潮范儿。

在刚刚过去的元旦假期，湾里庙步行街通过“文旅+消费+服务”，为市民游客打造了年味浓郁的节日大餐。跨年夜，街区客流量突破63万人次，同比增长18.8%。1月1日元旦当天，街区客流量超60万人次。

火爆人气彰显街区的强劲吸引力。在这背后，是一条商业老街通过城市更新焕发新活力的故事。

“湾里庙步行街位于石家庄市中心，见证并传承了石家庄百年的商贸文化。”1月9日，湾里庙步行街管委会副主任谢紫冰介绍。

湾里庙步行街的商业血脉可追溯至一百多年前。1907年，正太铁路竣工通车，开启了石家庄城市发展的篇章。在跨越铁路的大石桥附近，逐渐形成了以同乐街、大桥街等为中心的商业街区。

岁月更迭，这条街区的商业基因始终延续。新华集贸中心市场于1987年开业，逐渐发展成为全国最大的服装集散地、中国北方最大的电子交易市场之一。21世纪初，民族路步行街建成运营。

随着城市的发展，加之石家庄老火车站停用，街区逐渐失去了往日的人流，业态单一、设施陈旧等问题日益凸显。2020年7月，民族路步行街被列入国家级步行街改造提升试点。经过全面改造提升，2022年7月，更名后的湾里庙步行街，在市民期待中焕新迎客。

“在街区规划设计初期，政府就结合实际从投资模式、业态更新、管理机制、商文旅融合发展等方面，研究投资、消费、招商、管理等提升路径。”谢紫冰介绍。

名创优品（MINISO）甄选旗舰店河北首店入驻，茶饮界新网红茉莉奶白石家庄首店落地，肯德基炸鸡兄弟石家庄首店亮相……运营3年多来，用首店经济解锁“流量密码”，湾里庙步行街收获了十足的人气。

大大的福特熊、塔妮兔、福莉丝猪……步行街上，名创优品的原创IP形象十分醒目。在这家占地近400平方米的甄选旗舰店，各种潮玩产品千余种，涵盖YoYo酱、疯狂动物城、哈利·波特、三丽鸥、旺旺等热门IP。

店长李彩盼介绍：“我们用IP联名产品吸引年轻消费者。现在销量最好的是YoYo酱产品，特别是这款萌趣歪头系列盲盒，常常一上架就秒空。”

“发力首店经济，贴近青年群体，激发消费活力。”茉莉奶白负责人杜云龙对此感受颇深。在刚刚过去的跨年夜，茉莉奶白卖出了上千杯茶饮，年轻人排长队买奶茶的画面让他印象深刻。

“宽街无闹市，窄巷存旺铺。按照这个商业规律，湾里庙步行街参照国内成熟街区商业尺度，加建5000平方米‘商业盒子’。这些首店大多集中在街区中间各具特色的盒子状建筑里。”谢紫冰说。

目前，湾里庙步行街已聚集独立门店400余家，其中京东MALL、紫金珠宝城、名创优品、包记甜心、石桥1907等首店、旗舰店41家。

在“买买买”之外，湾里庙步行街也是文化秀场。

2025年12月27日，湾里庙（同乐北巷）传统文化街举行开街仪式。湾里庙步行街将石家庄毗卢寺壁画元素引入同乐北巷，建设毗卢寺文化长廊，并引进手工香、老粗布、石家庄游礼等一系列非遗文创项目。

郭海博铁板浮雕工作室、郝友友烙画工作室、周淑英剪纸工作室……1月9日，走进同乐北巷，一家家文化名家工作室映入眼帘，向来往游客展示着燕赵非遗之美。

“老师的手真巧啊，这些剪纸作品栩栩如生，这个火蝴蝶好像要飞起来一样。”在周淑英剪纸工作室，来自河南的游客王林边参观边称赞。

周淑英正在工作室设计马年主题的大型剪纸作品，她是国家级非遗代表性项目蔚县剪纸代表性传承人。周淑英说，在闹市开设工作室，就是为了更加亲民、便民，让非遗文化接地气、聚人气，打造群众身边的文化空间。

“街区将传统文化和现代潮流创意相融合，激发游客的文化认同与情感共鸣。”谢紫冰介绍，通过举办湾里庙非遗庙会、新春灯会、“点亮北方戏窝子”梅花奖惠民演出等活动，丰富市民及游客的文旅体验。

打造在地文化IP，擦亮石家庄“摇滚之城”品牌，湾里庙步行街建成运营红糖LIVEHOUSE（展演空间），邀请全国知名摇滚乐队举办摇滚演出。引进知名音乐酒吧“音乐房子”，邀请驻唱乐队到街区演出。

推动商文旅融合，实现文化传承与城市发展共赢。2025年，湾里庙步行街获评国家级旅游休闲街区，全年累计客流量达1.17亿人次，同比增长8.37%；日均客流量达31.93万人次，同比增长8.62%。

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责任编辑：季含