这个冬天，张家口热“雪”沸腾

长城网·冀云客户端记者 李鹏飞 通讯员 周大伟

2026年1月1日，新年的第一个早上，“冬奥小城”张家口崇礼天空碧蓝、群峰苍茫，处处银装素裹，尽显“雪国”本色。各大滑雪场人头攒动、熙熙攘攘，来自全国各地乃至国外的雪友身穿专业滑雪装备，尽情享受着蓝天下与雪共舞的乐趣。

在崇礼太舞滑雪小镇的雪场内，记者极目远眺，只见一位位滑雪发烧友沿着山间的雪道飞驰而下，身后腾起团团雪雾，精湛的动作、酷炫的身姿引得众人赞叹不已。

“新的雪季是我们滑雪场开业以来最红火的一季。平日平均日接待游客量达8000到1万人次，周末平均在1.5万人次左右，到了节假日日均接待游客增加到约2.3万人次，这在过去是无法想象的！”太舞滑雪小镇品牌经理任晓强兴奋地向记者介绍。

崇礼太舞滑雪小镇。长城网·冀云客户端记者 熊睿琦 摄

在“后奥运时代”，张家口崇礼凭借其独特的冬奥遗产、创新的“赛事经济”模式和不断丰富的文旅业态，将冬奥带来的“高光时刻”转化为持续发展的“恒久动力”，成为京张体育文化旅游带上炙手可热的目的地。根据官方发布的数据，截至2025年12月25日，该区全年已接待游客突破1000万人次，游客不仅覆盖国内各个区域，还有数以万计的外国雪友不远万里慕名而来，感受崇礼的冰雪乐趣，“雪国崇礼”可谓实至名归。

刚刚从雪道疾驰而下、一展身手的山东雪友吉女士兴奋地说：“我非常喜欢滑雪，这次来冬奥会的举办地与全国各地的雪友一起滑雪非常开心！”

之所以能持续吸引国内外雪友的目光，离不开崇礼各大雪场“冰雪+”玩法不断翻新，实现冰雪玩法“全龄、全场景、全时段”覆盖。2025至2026新雪季，太舞滑雪小镇新增了4条野雪道及探险线路，并推出“小驴乐园”精准对接家庭亲子客群，提供18项以上冰雪项目及儿童托管服务，成为亲子游热门打卡地；雪如意滑雪场本雪季雪道增至24条，还打造了占地3000平方米的青少年滑雪训练竞技中心，配备6条专属雪道与专业教练团队，推出了覆盖6至16岁青少年的“滑雪+研学”套餐；万龙滑雪场的“早场开滑”服务满足资深雪友需求；富龙滑雪场为初学者提供“首滑专属服务”并升级地形公园，从“滑得好”向“玩得嗨”全面升级。

云顶滑雪公园。崇礼区委宣传部 供图

游客量级的飞跃也离不开“赛事经济”的强大引流作用。2025年，张家口崇礼深度挖掘冬奥场馆价值，冬季依托“雪如意”、云顶滑雪公园等顶级冬奥场馆，承办了包括国际雪联世界杯在内的11项国际赛事和23项国家级赛事。仅2025年11月底到12月下旬，不到1个月时间就有单板及自由式滑雪大跳台世界杯、单板滑雪和自由式滑雪U型场地世界杯、单板及自由式滑雪大跳台世界杯3场国际顶级赛事相继举行，谷爱凌、徐梦桃等名将纷纷亮相，吸引全球目光关注。密集的高水平赛事，让“冬奥小城”崇礼在国际赛事带动下全面热“雪”沸腾。

据介绍，新雪季崇礼打造了贯穿整个冬季的崇礼冰雪嘉年华，不仅将承办国际雪联U型场地世界杯、全国自由式滑雪大跳台锦标赛等11项国际级和11项国家级高水平雪上赛事，让雪友们近距离感受顶尖竞技的魅力，还将精心组织肖恩怀特单板滑雪联赛、冰雪趣味赛等百余项大众赛事，并有机融入雪地电音节、冰雪主题微短剧等80多场文艺活动，全面丰富游客在滑雪之外的多元体验。

冰雪运动会活动现场。崇礼区委宣传部 供图

不久前举办的崇礼区第八届群众冰雪运动会暨冰雪嘉年华上，有雪地竞速、雪地拔河、雪垒大赛、堆雪人等诸多比赛项目，将传统打雪仗、堆雪人玩出了新花样，雪友们直呼过瘾。来自山东济南的雪友张伟表示：“在崇礼滑雪，不仅能享受专业雪道，还能体验到各种各样的赛事和群众体育运动，氛围特别好！”

赛事不仅带来了人气，更显著提升了消费质量。“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费”的模式，成功将赛事“流量”转化为文旅消费的“流量”。

在持续丰富冰雪业态方面，崇礼将本地特色农业与冰雪旅游巧妙结合，“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音乐节”等多元业态极大丰富了游客的体验层次，打破了单一运动项目的局限，创意产品“彩椒咖啡”火爆“出圈”。“喝过咖啡，吃过彩椒，但将二者合二为一的味道却没尝过。新鲜彩椒自带天然清甜果香，刚好中和咖啡的微苦，每一口都是香浓与清新的碰撞。”一位北京雪友在微信朋友圈里晒出照片，与家人朋友分享这份独特体验。

崇礼彩椒咖啡。崇礼区委宣传部 供图

为承接好千万级客流量，崇礼还在交通和服务上做了全面升级。直通北京三大交通枢纽的“冰雪直通车”实现无缝衔接，高铁1小时直抵北京，张家口机场新增航线，内部免费接驳车高频发车，构建起立体化的便捷交通网络。各大雪场及度假区推行的手机一站式服务、“零提重”雪具服务等，不断打磨细节，提升游客满意度和重游率。

“我拿着雪板从北京大兴机场出来坐上‘冰雪直通车’很快就能到崇礼的各个滑雪场，不仅节省时间，行程也变得很轻松。”上海雪友单子琦说。

准备出发的“北京至张家口崇礼冰雪直通车”。长城网·冀云客户端记者 李鹏飞 摄

不仅是崇礼，张家口其他县区也开始落子冰雪经济这盘大棋。2026年1月10日至3月5日，康巴诺尔“冰雪嘉年华·红火过大年”系列活动将在张家口市康保县火热举行，将打造一场融合专业竞技、全民狂欢、国潮文化与深度体验的冬日奇迹，邀请全国游客共赴“康巴之约”，沉浸式感受高原冰雪的独特魅力与火热年味儿。

依托宝贵的冬奥遗产和丰富的冰雪资源，张家口市连续两年获评“冰雪旅游十佳城市”，并成功入选携程口碑榜“2025中国50滑雪目的地”。新雪季，该市围绕“冬游张家口 激情冰雪季”主题推出28项特色活动，同步公布5家重点冬季运营景区，经开区流平寺冰雪乐园、康保县全民冰雪体育综合体、万全区林语山谷滑雪场、蔚县南山冰雪小世界、下花园区蝶恋花滑雪小镇覆盖亲子游乐、专业滑雪、康养度假等多元需求，可满足不同游客的游玩偏好。

“2025年12月至2026年3月，我们将发放5000张总价值25万元的冬季文旅消费券，涵盖滑雪场、旅游直通车服务、特色旅游线路、品牌餐饮门店、星级宾馆酒店及精品购物等，持续释放冬季文旅消费潜力，全力为游客打造精彩纷呈的冰雪文旅体验，诚邀国内外雪友共赴这场冰雪的‘诗和远方’。”张家口市文化广电和旅游局宣传和对外合作交流科科长高岩发出诚挚邀约。

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责任编辑：季含