小米手机国内下滑 “复仇者联盟”意在长远？

今年上半年，智能手机行业加速萎缩。依据市场调研机构Counterpiont的数据，2020年Q1和Q2，全球智能手机总出货量分别下滑15.6%、24%。其中Q2创下有史以来最大下滑幅度。

从全球份额来看，“华米OV”表现尚可。华为全球份额有所提升，Q2已经成为全球第一；小米Q1全球份额略有提升，Q2维持10%的水平；OPPO和vivo继续保有自己的份额。

但在中国，“米OV”市场份额大幅萎缩，小米是萎缩最多的厂商。Counterpiont数据显示，小米手机Q1、Q2在中国市场份额均同比降低35%。

小米相关人士近日表示，“Q2海外市场情况大家都清楚，‘小米依旧逆势飞扬’，还重点提及，小米手机Q2在‘欧洲增速为65%’。这就是小米在中国市场份额萎缩的情况下，依旧在全球保持市场地位的原因。”

与此同时，小米手机人事布局非常引入注目。2020年第一个工作日，小米引进联想手机原负责人常程；1月还引进了小辣椒手机创始人王晓雁，7月底又引进原中兴终端CEO曾学忠。在7月29日小米创始人雷军发布的一张合影中，现在一大半小米手机高管来自其他厂商，被网友戏称为“复仇者联盟”。

业内人士在与《中国经营报》记者交流时表示，拉来同业的高管，对于小米自身弥补短板，完善自身专业性及管理团队有重要意义。

“复仇者联盟”成型

值得注意的是，在雷军大量收编“复仇者联盟”的过程中，也伴随着小米部分创始团队成员的陆续淡出。比如在曾学忠出任小米手机部总裁的同时，小米副董事长兼原手机部总裁林斌成了小米集团战略委员会副主席；小米联合创始人周光平和黄江吉等高管则早已淡出。

为何大量引进友商高管？今年5月，被称为“互联网电视第一人”的原暴风TV CEO刘耀平被引进小米电视担任总经理时，雷军发微博表示，“小米将坚持海纳百川的人才政策，持续引进更多牛人，欢迎大家加盟。”

更加有趣的是，在去年年底的第四届楚商大会上，雷军坐在阿里巴巴创始人马云旁边，马云起身时，被网友无意间拍到雷军的手机屏保，上面写着几个大字——能不管的事情一定不管。在业内人士看来，从小米近年以来的人事调整来看，显然雷军是在践行着这样的管理理念。

对友商高管加入小米一事，风云资本合伙人侯继勇认为，这表明雷军正在从管理团队专业化的角度，搭建更专业化的管理团队。

“小米创立十年，但与消费类电子厂商相比，还是年轻公司，他们有创业的激情，但需要弥补管理专业性的不足，特别是行业这方面，挖人可以把专业性做得更强。所以要打造一支既有专业性又有创业激情的团队，这样能够让小米在新业务领域保持足够的敏捷性。”侯继勇表示。

第一手机界研究院院长孙燕飚则表示，“曾学忠在中兴和紫光的经历，更多是在芯片层面，说明小米自身在芯片生态链的布局不够，还要进一步在战略层面深化，因为只有这样，小米才能与华为、苹果在全球市场上竞争。”

在欧洲逆势增长

从销售额的角度来看，智能手机行业已在缓慢复苏。同样依据Counterpoint发布的数据，在2020年Q1全球智能手机总出货量下滑24%的情况，整个智能手机市场总销售额的下滑幅度为17%。另外，环比来看，Q2总销售额相比第一季度有9%的涨幅。这表明市场在逐渐复苏，但并未回到疫情之前的水平。

小米手机在欧洲市场表现亮眼。另一家调研机构Canalys的数据显示，小米是在欧洲市场增长最快的厂商，在全欧洲出货量同比增长17%，在西欧的出货量增速更是达到116%，在欧洲的市场占有率已达到17%。

侯继勇认为，在中国内地手机销量下滑，与其说小米手机面临挑战，不如说中国制造或者中国手机厂商共同面临的一些挑战。一个巨大的挑战就是因为现在经济下行压力大，消费也受到了影响，这种情况下手机行业也会受到一些冲击。

孙燕飚说，疫情对手机厂商来说是暂时性的危机，比较乐观的是小米在海外市场的拓展更多是在线上，所以小米感受到的压力应该没有其他手机厂商那么大。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授告诉记者，目前，小米在欧洲市场快速增长，打破了“发展中国家”的市场禁锢，虽然在内地和印度市场份额下滑，但在海外市场仍有很大拓展空间。

“国际市场的拓展是任何一个企业品牌发展的必经阶段，小米手机海外市场份额高于国内，说明其产品在国外有更大的市场空间，当然也与国内市场竞争激烈有重要关系。”盘和林说，小米一直走性价比路线，因此在发展中国家相比于国际知名品牌苹果、华为等具有更大竞争力，因此市场空间广阔。

国内国外两手抓

小米在欧洲市场强劲增长，也抢走了三星的部分市场。数据显示二季度三星手机在欧洲市场的出货量同比下跌31%，在前五大手机企业中跌幅最大。对小米来说，其在欧洲市场的迅猛增长，有效弥补了其在中国市场和印度市场的损失。

孙燕飚认为，因为海外疫情的影响，无论是华为还是OPPO、vivo，都聚焦在国内作战，甚至在国内发起价格挑战，那么对于小米手机而言，如何深耕国内的线下市场才是其面临的压力和挑战。

对于小米未来在海外及国内市场的发展，盘和林认为，小米海外手机市场的发展给其打开了另一条发展道路，这是小米摆脱华为、苹果等厂商压制的重要机遇。但其核心技术一直是硬伤，尤其是在5G发展势头下，其在国内市场发展的短板尽显，或会面临更大的危机。另一方面，线下布局和品牌管理也是目前小米需要进一步完善的方面，虽然小米依赖着米粉不断增加生态黏性，但是黏性到底还能维持多久，还要看企业未来的产业发展和科技创新，这些都要求小米在核心科技做出更大的努力。

前述业内人士称，“国内市场是小米手机的立身之地，是其安身立命的根本，也是能够让小米不断保持进步的重要战场，海外市场则是小米的再生父母，因此海外和国内市场都应该兼顾。尤其是国际形势恶化，对于小米海外市场的拓展形成了很大的阻力，印度市场被禁就是一个很好的说明。而国内市场给小米的竞争压力，事实上正是小米发展的短板和劣势。如何完善核心科技，不仅是小米安身立命的根本，也是小米进一步拓展海外市场和长远发展的关键。”

侯继勇表示，如果一家公司仅仅在本土市场做得不错，从生命延续角度来说就会面临考验。一般来说，只在国内发展的公司，由于事业格局的局限性，会让其在下一个创新周期面临一些挑战。

“小米国际化是必须走的一步。对于商业公司来说，他们没有想到2019年以来，国际形势变得越来越差。我觉得小米国际化短期来看肯定会受影响，在现在这种形势下面临诸多挑战和不确定性。从长期来看，无论是技术还是经济发展，未来都应该是2.0版本的全球化，全球贸易将更紧密、更复杂，这也是现在中国公司都需要学习的地方。”侯继勇说。

前述业内人士认为，对于小米来说，未来国内市场和国外市场都不能放弃。国内市场是小米的“大本营”，而且中国市场历来是手机行业全球市场竞争的制高点，只有拿下这个制高点，才能够在手机行业和全球市场证明自己。另外，作为一个消费类电子品牌，过去40多年的全球商业实践表明，如果要从优秀到卓越企业，必须要在全球证明自己，以前的西门子、索尼就是这样，“简单来说，就是两个拳头，一个拳头在国内，一个拳头在国外，两个拳头都要硬”。

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